Vance Crowe, diretor de engajamento da geração do milênio na Monsanto

Vistos por muitas empresas como funcionários problemáticos, os jovens da geração Y são, também, cobiçados enquanto consumidores. Um exemplo da busca de grandes corporações por cair nas graças desses jovens é o da Monsanto. A multinacional do ramo de agricultura e biotecnologia contratou recentemente um diretor que tem a função única de conquistar a geração Y.

Vance Crowe, 32, é diretor de engajamento da geração do milênio (“millennials”), como também são chamados os nascidos entre os primeiros anos da década de 1980 e o começo dos anos 2000. O próprio Crowe se considera um integrante dessa geração, como disse em entrevista à rádio norte-americana NPR.

A geração Y é conhecida por se importar com a cadeia produtiva e preferir produtos feitos de maneira sustentável, respeitando a comunidade local e a legislação trabalhista. Uma das tarefas do novo diretor é justamente tentar convencer os jovens de que a conduta da Monsanto é condizente com esses valores.

A empreitada é difícil especialmente para a Monsanto, que não tem uma boa fama. Uma pesquisa divulgada pelo instituto norte-americano Harris Polls, em maio, mostrou as empresas com as melhores e as piores reputações nos Estados Unidos. A Monsanto apareceu como a terceira companhia com pior fama, atrás apenas do Bank of America e da multinacional de petróleo e energia BP.

A péssima colocação da Monsanto no ranking pode ser devida à posição da empresa quanto a assuntos polêmicos, como a defesa dos alimentos transgênicos. Grupos ambientalistas também acusam a companhia de contaminar alimentos com pesticidas, levar à falência pequenos agricultores e destruir o meio ambiente.

Crowe, que é fundador de uma consultoria de comunicação, vai precisar empregar todo o seu conhecimento de retórica para convencer os jovens da geração Y de que a conduta da empresa em todas essas questões, tão caras a eles, é correta.